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“教育+文旅+康養(yǎng)+田園”將是最有發(fā)展的新模式

 為貫徹落實(shí)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》切實(shí)做好生態(tài)扶貧工作,日前,國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家林業(yè)局、財(cái)政部、水利部、農(nóng)業(yè)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦共同印發(fā)了《生態(tài)扶貧工作方案》,以實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)與生態(tài)文明建設(shè)“雙贏”。


  健全生態(tài)旅游開發(fā)與生態(tài)資源保護(hù)銜接機(jī)制,加大生態(tài)旅游扶貧的指導(dǎo)和扶持力度,依法加強(qiáng)自然保護(hù)區(qū)、森林公園、濕地公園、沙漠公園、草原等旅游配套設(shè)施建設(shè),完善生態(tài)旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);積極打造多元化的生態(tài)旅游產(chǎn)品,推進(jìn)生態(tài)與田園、康養(yǎng)、文化、旅游、教育、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合,大力發(fā)展生態(tài)體驗(yàn)、生態(tài)科考、生態(tài)康養(yǎng)、生態(tài)旅游等,倡導(dǎo)智慧旅游、低碳旅游;在貧困地區(qū)打造具有較高知名度的50處精品森林旅游地、20條精品森林旅游線路、30個(gè)森林特色小鎮(zhèn)、10處全國(guó)森林體驗(yàn)和各地多個(gè)森林養(yǎng)生、田園養(yǎng)生、文旅養(yǎng)生試點(diǎn)基地等。

  健康與田園旅游相結(jié)合

  為健康小鎮(zhèn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

  經(jīng)濟(jì)收入及中等收入人群的增長(zhǎng)、帶薪休假制度的進(jìn)一步落實(shí)和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,推動(dòng)著原來以觀光休閑為主體的旅游市場(chǎng)逐漸向以度假居住為核心,結(jié)合觀光、休閑、體驗(yàn)、養(yǎng)生的度假市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,大眾度假時(shí)代已經(jīng)全面來臨。

  度假時(shí)代下,人們不再追求趕景點(diǎn)、忙拍照,而是希望可以盡可能的停留下來,沉淀心靈、享受生活、體驗(yàn)“閑情逸致”,最終帶來身體的放松與心靈的愉悅。可見,旅游度假的核心價(jià)值也是游客身心的健康,因此旅游與健康有著天然的耦合性,兩者的結(jié)合發(fā)展,為健康小鎮(zhèn)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

  第一,與生態(tài)環(huán)境相結(jié)合打造田園生態(tài)養(yǎng)生:即依托項(xiàng)目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境,構(gòu)建生態(tài)體驗(yàn)、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài),打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店、地方元素民宿、茶香小鎮(zhèn)等產(chǎn)品,形成生態(tài)養(yǎng)生大健康產(chǎn)業(yè)體系;

  第二,與養(yǎng)生養(yǎng)老結(jié)合發(fā)展田園健康享老:將醫(yī)療、氣候、生態(tài)、康復(fù)、休閑等多種元素融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè),發(fā)展康復(fù)療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假型“候鳥”養(yǎng)老、老年體育、老年教育、老年文化活動(dòng)等業(yè)態(tài),打造集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務(wù)為一體的養(yǎng)老度假基地等綜合開發(fā)項(xiàng)目,帶動(dòng)護(hù)理、餐飲、醫(yī)藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。


  第三,與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合打造田園運(yùn)動(dòng)康體:依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源,發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶外拓展、戶外露營(yíng)、戶外體育運(yùn)動(dòng)、定向運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)、徒步旅行、探險(xiǎn)等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品,推動(dòng)體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。

  第四,與文化休閑結(jié)合打造田園文化養(yǎng)心:深度挖掘項(xiàng)目地獨(dú)有的宗教、民俗、歷史文化,結(jié)合市場(chǎng)需求及現(xiàn)代生活方式,運(yùn)用創(chuàng)意化的手段,打造利于養(yǎng)心的精神層面的旅游產(chǎn)品,使游客在獲得文化體驗(yàn)的同時(shí),能夠修身養(yǎng)性、回歸本心、陶冶情操。如依托宗教資源,打造文化度假區(qū)、依托中國(guó)傳統(tǒng)文化,打造國(guó)學(xué)體驗(yàn)基地等。

  第五,與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合打造健康飲食養(yǎng)生:藥食同源,是東方食養(yǎng)的一大特色。因此美食養(yǎng)生可以說是健康旅游中至關(guān)重要的一項(xiàng)內(nèi)容。健康食品的開發(fā),可以與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合,通過發(fā)展綠色種植業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖業(yè),開發(fā)適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態(tài)健康食品,同時(shí)結(jié)合生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、食品加工體驗(yàn)、餐飲制作體驗(yàn)等活動(dòng),推動(dòng)健康食品產(chǎn)業(yè)鏈的綜合發(fā)展。

  第六,與中醫(yī)藥及現(xiàn)代醫(yī)學(xué)相結(jié)合打造康療養(yǎng)生:康療養(yǎng)生產(chǎn)品的構(gòu)成主要是以中醫(yī)、西醫(yī)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)等理論知識(shí)為指導(dǎo),結(jié)合人體生理行為特征進(jìn)行的以藥物康復(fù)、藥物治療為主要手段,配合一定的休閑活動(dòng)進(jìn)行的康復(fù)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品,包括康體檢查類產(chǎn)品。它是醫(yī)療旅游開發(fā)中的重要內(nèi)容之一。

  第七,與度假居住相結(jié)合打造田園居住養(yǎng)生:居住養(yǎng)生是以健康養(yǎng)生為理念,以度假地產(chǎn)開發(fā)為主導(dǎo)而形成的一種健康養(yǎng)生方式。這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供的不僅僅是居住空間,更重要的是一種健康生活方式。除建筑生態(tài)、環(huán)境良好、食品健康等特點(diǎn)外,它還提供全方位的康療及養(yǎng)生設(shè)施及服務(wù),并為人們提供冥想靜思的空間與環(huán)境,達(dá)到在恬靜的氣氛中修身養(yǎng)性的目的。


  康養(yǎng)小鎮(zhèn)

 “教育+文旅+康養(yǎng)+田園”的新地產(chǎn)模式未來必火

  康養(yǎng)小鎮(zhèn)以健康產(chǎn)業(yè)為核心,將田園、健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、文化、旅游等多元化功能融為一體,形成的生態(tài)環(huán)境較好的特色小鎮(zhèn)。國(guó)務(wù)院在2016年發(fā)布的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中指出,應(yīng)積極促進(jìn)健康與田園、養(yǎng)老、文化、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合,催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的升級(jí)換代和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)化。

1、資源優(yōu)勢(shì)

  適宜創(chuàng)建發(fā)展田園康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)的地區(qū),一般應(yīng)有良好的生態(tài)環(huán)境和氣候條件,這是實(shí)現(xiàn)健康生活的一個(gè)重要基礎(chǔ)條件。在這個(gè)基礎(chǔ)條件上,根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌Y源,結(jié)合市場(chǎng)需求特點(diǎn),可以發(fā)展融合不同產(chǎn)業(yè)體系的康健小鎮(zhèn)。

  如擁有宗教文化、長(zhǎng)壽文化、溫泉資源、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)資源等等。可依托項(xiàng)目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境,構(gòu)建生態(tài)體驗(yàn)、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài),打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品,形成生態(tài)養(yǎng)生健康小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。

2、產(chǎn)業(yè)特色

  康養(yǎng)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是以健康為主的, 如生態(tài)田園產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、度假休閑產(chǎn)業(yè)、健康食品產(chǎn)業(yè)、體育文化旅游等。

3、功能明確

  康養(yǎng)小鎮(zhèn)不同于一般的小鎮(zhèn),它的功能性更強(qiáng)。以體育產(chǎn)業(yè)為例,依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源,發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶外拓展、戶外露營(yíng)、戶外體育運(yùn)動(dòng)、定向運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)、徒步旅行、探險(xiǎn)等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品,推動(dòng)體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展,全面優(yōu)化迭代并深度呈現(xiàn)生命經(jīng)濟(jì)的多元化形態(tài)。

  核心價(jià)值

  圍繞“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)—智慧養(yǎng)老—醫(yī)養(yǎng)結(jié)合—康養(yǎng)小鎮(zhèn)—康養(yǎng)田園綜合體、政策機(jī)遇、國(guó)家扶持、創(chuàng)建申報(bào)、頂層設(shè)計(jì)、盈利模式、策劃創(chuàng)意、規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、落地要點(diǎn)、操盤實(shí)踐、運(yùn)營(yíng)模式、IP打造、投融資模式、資源鏈接、項(xiàng)目考察”等多個(gè)方面進(jìn)行深入剖析與解讀,共同探討康養(yǎng)項(xiàng)目、特色小鎮(zhèn)及田園綜合體的培育創(chuàng)建及運(yùn)營(yíng)。

  康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大熱,應(yīng)如何賺錢?(7種盈利模式

  康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大熱的情況下,各類專家、專業(yè)機(jī)構(gòu)、實(shí)業(yè)界人士都在探索康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的盈利模式,本文列舉了七種盈利模式供參考。


康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)如何賺錢?

賺土地的錢

  在城市遠(yuǎn)郊低價(jià)拿地開發(fā)養(yǎng)老養(yǎng)生項(xiàng)目,隨著土地價(jià)值提升進(jìn)而獲得土地溢價(jià)收益。這部分是最容易、也是開發(fā)商最想賺到的錢。

賺服務(wù)的錢

  有康養(yǎng)意愿的人群有消費(fèi)的需求,所以在護(hù)理方面、服務(wù)方面供應(yīng)品種豐富,通過提升服務(wù)來盈利。

賺設(shè)施的錢

  為康養(yǎng)人士配置會(huì)所及其他服務(wù)設(shè)施,提供消費(fèi)場(chǎng)所,通過配套設(shè)施獲取收益。服務(wù)和設(shè)施是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心,但這一部分是目前國(guó)內(nèi)項(xiàng)目的短板,未來需要開發(fā)商進(jìn)一步加強(qiáng)。

賺人群的錢

  當(dāng)一個(gè)社區(qū)成熟之后,會(huì)形成康養(yǎng)人群的文化、社交集聚的圈層效應(yīng),從而有利于提升地產(chǎn)價(jià)值。

賺量身定做的錢

  細(xì)分市場(chǎng)、研究康養(yǎng)人群的活動(dòng)規(guī)律,進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)置,即量身定做,形成一套成熟服務(wù)體系、管理體系,從而提升價(jià)值。而從精神層面和量身定做提升價(jià)值需要進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的探索,才有可能實(shí)現(xiàn)。

  目前國(guó)內(nèi)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的盈利來源重點(diǎn)體現(xiàn)在對(duì)客戶定位、土地獲取、政策優(yōu)惠補(bǔ)貼、金融結(jié)合、專業(yè)服務(wù)能力等關(guān)鍵要素處理的差別上,由此形成各具內(nèi)涵的盈利模式。

  具體可分為以下7種:

01銷售模式——出售產(chǎn)權(quán)

銷售產(chǎn)權(quán)快速盈利。與傳統(tǒng)的出售產(chǎn)權(quán)房方式基本一致,以養(yǎng)老、養(yǎng)生、度假概念,出售房屋產(chǎn)權(quán)為主,區(qū)域級(jí)別配套并舉。通過出售適老化住宅產(chǎn)品快速回籠資金,是目前較為普遍的一種盈利方式。

優(yōu)勢(shì):采用這種模式資金回籠快,模式復(fù)制成本低,風(fēng)險(xiǎn)小。

劣勢(shì):無法享受物業(yè)持有帶來的增值收益,也意味著放棄了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上居住以外的其他衍生價(jià)值。

02持有模式——只租不售

  沒有選擇出售物業(yè),而是持有并長(zhǎng)期租賃,擔(dān)任起運(yùn)營(yíng)商角色,設(shè)立一定的入住門檻,然后采取按月收取服務(wù)費(fèi)的形式運(yùn)作項(xiàng)目。

  優(yōu)勢(shì):有利于后期運(yùn)營(yíng)的持續(xù)收入。

  劣勢(shì):對(duì)資金要求高,投資回收期較長(zhǎng),此外對(duì)開發(fā)商的運(yùn)營(yíng)管理有較高要求。

03銷售+持有模式——租售并舉

  這種模式可以通過產(chǎn)權(quán)銷售實(shí)現(xiàn)資金快速回籠,降低資金成本和壓力,用于經(jīng)營(yíng)性物業(yè)的建設(shè),同時(shí)經(jīng)營(yíng)性物業(yè)與配套設(shè)施又提升了可售物業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值,使整個(gè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)內(nèi)部平衡和良性循環(huán)。這種模式是持有型不動(dòng)產(chǎn)開發(fā)的重要策略,為國(guó)內(nèi)大部分康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)商所接受,對(duì)于資金實(shí)力有限的傳統(tǒng)開發(fā)商比較合適,適用于普通養(yǎng)老公寓和大型混合式養(yǎng)老社區(qū)的開發(fā)。

  優(yōu)勢(shì):這種模式可以緩解資金壓力,也可以避免后期運(yùn)營(yíng)服務(wù)中出現(xiàn)的問題,解決資本投入與后期盈利的問題。

04會(huì)員制模式

  會(huì)員制模式是指投資運(yùn)營(yíng)商銷售會(huì)員資格,并為會(huì)員提供全方位、多層次的康養(yǎng)服務(wù),通過收取會(huì)員費(fèi)和服務(wù)費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利。

  這種模式以運(yùn)營(yíng)商持有物業(yè)為基礎(chǔ),以提供康養(yǎng)服務(wù)為核心,規(guī)避了產(chǎn)權(quán)銷售的后期管理難和物業(yè)租賃的回收周期長(zhǎng)的難題,是養(yǎng)老地產(chǎn)業(yè)盈利模式的重要?jiǎng)?chuàng)新。但是由于其存在變相銷售產(chǎn)權(quán)和會(huì)員費(fèi)過高的問題,目前仍然存在爭(zhēng)議。

05逆抵押貸款購(gòu)房

  即老年人退休以后,從開發(fā)商處購(gòu)買一套老年公寓,然后與開發(fā)商簽定合同,每月由開發(fā)商支付給老人一定數(shù)量的生活費(fèi),直到老人去世,開發(fā)商返還剩余本金,住房歸開發(fā)商所有。

06轉(zhuǎn)讓使用權(quán)模式

  在項(xiàng)目存在不能進(jìn)行產(chǎn)權(quán)分割銷售的實(shí)際條件下,堅(jiān)持買賣不破租賃原則,采取轉(zhuǎn)讓固定年限使用權(quán)的盈利模式,這也是資金快速回籠和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的理想模式。

07分散租賃模式

  采用一定押金分月或分季度付款的盈利模式,租期一般比較分散,有長(zhǎng)有短,在這種模式下,一般是由開發(fā)商與專門的經(jīng)營(yíng)公司或物業(yè)公司合作開發(fā),將既得利潤(rùn)作為按股分紅的盈利模式。

  總之,“20萬億的藍(lán)海”的“教育+文旅+康養(yǎng)+田園”新地產(chǎn)模式正吸引著地產(chǎn)業(yè)、資本市場(chǎng)及相關(guān)企業(yè),成為大家追逐的熱點(diǎn),中國(guó)的下一首富一定會(huì)誕生在“教育+文旅+康養(yǎng)+田園”這個(gè)跨界融合的產(chǎn)業(yè)集群里!


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